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做自己美有道理!屈臣氏三八婦女節廣告案例

來(lái)源:盛大廣告         日期:2019-03-07
核心提示:??三八婦女節的臨近,女性群體再次成為眾人焦點(diǎn)的中心,作為這個(gè)世界上最復雜的物種,想要做一個(gè)別人眼中完美的自己很難!針對長(cháng)期以來(lái)女性群體遇到的各種壓力、焦慮、歧視、衰老問(wèn)題,屈臣氏在這個(gè)女性節來(lái)臨之際,推出了一組廣告片,告訴廣大女性群體:做自己,美有道理!

三八婦女節的臨近,女性群體再次成為眾人焦點(diǎn)的中心,作為這個(gè)世界上最復雜的物種,想要做一個(gè)別人眼中完美的自己很難!針對長(cháng)期以來(lái)女性群體遇到的各種壓力、焦慮、歧視、衰老問(wèn)題,屈臣氏在這個(gè)女性節日來(lái)臨之際,推出了一組廣告片,告訴廣大女性群體:做自己,美有道理!

屈臣氏三八婦女節廣告

“超50%的女性遭遇過(guò)職場(chǎng)歧視” ,“全職媽媽焦慮指數高達58%”分別是兩個(gè)不同的故事,前面一個(gè)故事講的是一位即將畢業(yè)走向社會(huì )的女大學(xué)生,在婆婆的“規劃”里,女人就應該安分守己找份穩定的工作,在傳統眼光看來(lái)女人沒(méi)資格談夢(mèng)想,可她卻不甘心被安排的人生。第二個(gè)故事的她是位全職媽媽?zhuān)罘路鹨坏绬芜x題,于是為了家庭她放棄了一切,自從孩子來(lái)到世上,就黑白顛倒的活著(zhù),無(wú)意間看到鏡子里的疲態(tài)自己,猛然發(fā)現那個(gè)熟悉的自我走丟了。

屈臣氏三八婦女節廣告

每一個(gè)故事面前都擺放著(zhù)兩種不同的人生模式:是屈服于現實(shí)壓力活成自己討厭的樣子;還是拋開(kāi)世俗眼光和思想羈絆勇敢做自己?在這里,廣告給出了自己的答案:做自己,美有道理!

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在婦女節這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn),很多品牌都刻意的談?wù)撆栽?huà)題。不過(guò),比起那些生硬尷尬的蹭熱點(diǎn),屈臣氏的這則廣告將美的主張層層遞進(jìn),傳遞給受眾群體,拉近了與受眾的距離,傳達出有力量的態(tài)度。


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